Van ad-hoc naar structuur
Online marketing
Groeien met richting
Groeien met richting
Key takeaways
- Van ad-hoc naar structuur: Handen van Humanitas had een ongestructureerde fondsenwervingsaanpak die hen belemmerde in hun groeidoelen.
- Zakelijke fondsenwervingsstrategie: De focus werd verlegd naar zakelijke partners, met een nieuwe website en contentstrategie als basis.
- Concrete resultaten: De nieuwe website biedt een professionele uitstraling en legt de basis voor succesvolle campagnes, zoals een branding- en hotelontbijtjes-campagnes.
- Toekomstgerichte groei: De fondsenwervingsstrategie en vervolgstappen zoals CRO en campagnes dragen bij aan duurzame zakelijke relaties en verdere groei.
Handen van Humanitas zet zich in voor kwetsbare mensen in Rotterdam. Met aandacht, nabijheid en kleine gebaren creëren zij momenten die groot voelen. Geluksmomenten voor mensen die dat juist zo hard nodig hebben.
Maar achter die mooie missie lag een uitdaging. De fondsenwerving groeide vooral vanuit losse initiatieven. Waardevol, betrokken en met de beste bedoelingen, maar nog zonder duidelijke structuur. Daardoor werd het lastig om door te groeien, zakelijke partners duurzaam aan te haken en de organisatie stevig voor te bereiden op de toekomst.
Er waren genoeg zaadjes geplant. Wat ontbrak, was de juiste voedingsbodem.
Eerst de wortels, dan de groei
Bij New Roots beginnen we niet met losse middelen. We beginnen bij de wortels. Want duurzame fondsenwerving groeit pas als de basis klopt.
We startten met een oriëntatiegesprek waarin we samen de ambities, uitdagingen en groeikansen van Handen van Humanitas in kaart brachten. Daarna volgde een propositiesessie met het team. Daarin onderzochten we de kern van de organisatie: waar staan jullie voor, wie willen jullie bereiken en waarom zouden bedrijven zich juist aan deze missie willen verbinden?
Uit die sessie kwam een krachtig centraal thema naar voren: geluksmomenten creëren.
Dat werd de rode draad voor de nieuwe positionering en communicatie. Een eenvoudige, menselijke boodschap die direct laat voelen wat Handen van Humanitas mogelijk maakt. Geen abstract verhaal over hulpverlening, maar een herkenbaar beeld: kleine momenten van aandacht die iemands dag, week of leven lichter maken.
Vanuit die basis ontwikkelden we een zakelijke fondsenwervingsstrategie die richting geeft aan toekomstige partnerships. Niet gericht op snelle giften, maar op relaties die kunnen groeien. Partnerschappen waarin bedrijven bijdragen aan menselijkheid, verbinding en waardigheid in Rotterdam.
De uitdaging: van losse acties naar een stevig fundament
Handen van Humanitas wilde haar fondsenwerving anders gaan inrichten. Niet afhankelijk van ad-hoc acties, maar gebouwd op een duidelijke strategie. Met een sterke focus op zakelijke partners die niet alleen willen geven, maar zich echt willen verbinden aan de missie.
Daarvoor was meer nodig dan alleen een nieuwe campagne. De organisatie had behoefte aan:
- een heldere fondsenwervingsstrategie;
- een sterke propositie richting bedrijven;
- een website die vertrouwen wekt en het verhaal goed vertelt;
- content die zichtbaar maakt waarom het werk van Handen van Humanitas ertoe doet;
- een praktische basis voor toekomstige campagnes en samenwerkingen.
De bestaande website droeg het verhaal nog niet krachtig genoeg. De warmte, waardigheid en maatschappelijke waarde van het werk waren voelbaar in de praktijk, maar kwamen online nog onvoldoende tot bloei. Daardoor werd het lastiger om zakelijke partners te raken, te overtuigen en langdurig te verbinden.
Daar begon onze samenwerking.
Een nieuwe website als vruchtbare bodem
Vervolgens werkten we aan een nieuwe website die het verhaal van Handen van Humanitas helder, warm en professioneel vertelt.
De website kreeg een duidelijke structuur, een mensgerichte toon en een uitstraling die vertrouwen wekt bij zakelijke partners, donateurs en andere betrokkenen. De inhoud laat niet alleen zien wat Handen van Humanitas doet, maar vooral waarom het belangrijk is.
De focus ligt op de mensen achter de missie. Op aandacht. Op nabijheid. Op de waarde van een geluksmoment.
Zo werd de website meer dan een online visitekaartje. Het werd een plek waar het verhaal wortel kan schieten bij de juiste doelgroep.
Contentstrategie: blijven voeden wat groeit
Naast de website ontwikkelden we een contentstrategie die Handen van Humanitas helpt om zichtbaar, herkenbaar en consistent te communiceren.
De content richt zich niet alleen op activiteiten en resultaten, maar ook op de bredere maatschappelijke thema’s waar de organisatie dagelijks mee te maken heeft. Denk aan eenzaamheid, kwetsbaarheid, waardigheid en de rol die bedrijven kunnen spelen in een socialer Rotterdam.
Zo ontstaat communicatie die niet alleen informeert, maar ook verbindt. Content die laat zien wat er achter de schermen gebeurt, welke impact er wordt gemaakt en waarom zakelijke partners daar onderdeel van willen zijn.
Wat leverde het op?
De samenwerking legde een stevige basis voor de volgende groeifase van Handen van Humanitas.
De nieuwe website zorgt voor een professionele en betrouwbare uitstraling. De boodschap is scherper, de structuur overzichtelijker en het verhaal sluit beter aan bij zakelijke partners.
Daarnaast ontstond er een duidelijke basis voor twee campagnes:
De brandingcampagne
Om Handen van Humanitas sterker op de kaart te zetten en meer bekendheid op te bouwen rondom de missie.
De hotelontbijtjes-campagne
Een campagne gericht op het betrekken van hoteleigenaren bij het verminderen van eenzaamheid onder ouderen.
Om deze campagnes goed te ondersteunen, werkten we ook een contentkalender voor drie maanden uit. Daarmee heeft de organisatie overzicht, richting en houvast. Wie doet wat? Wanneer communiceren we? Welke boodschap staat centraal? En hoe zorgen we ervoor dat alles bijdraagt aan dezelfde groei?
Het resultaat is niet alleen een nieuwe website, maar een stevig fundament voor zakelijke fondsenwerving. Met duidelijke keuzes, heldere communicatie en praktische vervolgstappen.
Hoe groeit dit verder?
De komende periode ligt de focus op het uitvoeren van de campagnes en het verder versterken van de website. Door te kijken naar data, bezoekersgedrag en conversie wordt duidelijk waar de website verder kan worden verbeterd.
Niet om steeds harder te duwen, maar om beter aan te sluiten. Op de vragen, behoeften en motivatie van potentiële partners.
Ook de zakelijke fondsenwervingsstrategie blijft zich verder ontwikkelen. Het doel: een groeiend netwerk van bedrijven die zich duurzaam willen verbinden aan de missie van Handen van Humanitas.
Want echte groei ontstaat niet uit één campagne. Die ontstaat uit relaties die aandacht krijgen, gevoed worden en de tijd krijgen om te bloeien.
Ook jullie fondsenwerving opnieuw laten wortelen?
Bij New Roots helpen we goede doelen om hun fondsenwerving toekomstbestendig op te bouwen. We kijken naar de missie, de doelgroep, de positionering en de kansen voor duurzame partnerships.
Niet met losse trucjes of snelle campagnes, maar met een stevige basis waarop groei kan blijven doorgaan.
Staan jullie ook op een punt waarop fondsenwerving meer structuur, richting of voeding nodig heeft?
Dan denken we graag met jullie mee. Samen onderzoeken we waar de wortels sterker kunnen worden, zodat jullie impact verder kan groeien. Plan een kennismaking in.
Benieuwd hoe jouw organisatie structureel meer donaties kan genereren? Wij denken graag met je mee.
Gerelateerde cases
In deze cases zie je hoe we samen bouwen aan fondsenwerving die klopt en blijft werken.
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
